Лидогенерация для оконной компании в Симферополе
Отдельная посадочная страница, Яндекс.Директ и аналитика в Метрике. Сравнили специализированный лендинг с общим сайтом и получили реальные заказы из рекламы.
Задача
Получать обращения на окна и остекление балконов в Симферополе из Яндекс.Директа и проверить, какая посадочная лучше работает с коммерческим трафиком.
Что сделали
- 1
Собрали отдельную посадочную страницу под замер и расчёт стоимости.
- 2
Запустили рекламу в Яндекс.Директе по коммерческому спросу.
- 3
Настроили цели в Яндекс.Метрике: звонок, Telegram, форма и страница «Спасибо».
- 4
Перевели часть трафика на основной сайт, сравнили показатели и вернули рекламу на специализированную посадочную.
Что показал специализированный лендинг
Источник данных: Яндекс.Директ / Яндекс.Метрика.
Показатели целей приведены отдельно. Один пользователь мог выполнить несколько действий, поэтому значения не складываются в общее число лидов.
Узкая посадочная или большой сайт?
zamer.oknasimf.ru
- Визиты из Директа
- 192
- Цель «Звонок»
- 8,33%
- Время на сайте
- около 1:11
oknasimf.ru
- Визиты из Директа
- 67
- Действие с номером / звонком
- 5,97%
- Время на сайте
- около 0:42
Данные не являются классическим A/B-тестом: трафик шёл в разные периоды, а набор целей на счётчиках немного отличался. При этом специализированная посадочная показала более высокую конверсию в звонковое действие и лучше удерживала рекламный трафик.
В рамках этого проекта специализированная посадочная показала себя эффективнее общего сайта для performance-трафика.Реклама дошла до реальных заказов
По обратной связи партнёра обращения из рекламы привели как минимум к следующим заказам:
Данные о заказах получены от партнёра по итогам обработки обращений.
Кейс в цифрах
Что показал проект
Отдельный оффер лучше общей витрины
Для холодного performance-трафика узкая посадочная под конкретную задачу оказалась эффективнее большого корпоративного сайта.
Нужна аналитика после лида
Количества обращений недостаточно. В следующих проектах путь отслеживается дальше: квалификация → продажа → экономика.
Поисковый спрос работает
Коммерческие запросы по остеклению и окнам давали целевые действия и реальные заказы.
Масштабировать нужно только подтверждённую связку
Сначала проверяем спрос, оффер и стоимость обращения. Только после этого увеличиваем рекламный бюджет.
Нужны обращения для локального бизнеса?
Разберём спрос, выберем точку входа, соберём посадочную и запустим ограниченный тест. Масштабируем только то, что подтверждается данными.